Logo Inilah Round Logo Inilah Letter

Find and Follow Us

Senin, 22 Oktober 2018 | 12:23 WIB
Hightlight News

Inilah Nilai Bisnis Selebritas Internet China

Oleh : Wahid Ma'ruf | Rabu, 14 Februari 2018 | 13:01 WIB

Medsos dan e-Commerce

Inilah Nilai Bisnis Selebritas Internet China
(Foto: Istimewa)

INILAHCOM, Beijing - Nilai bisnis para selebritas online China dihitung-hitung bernilai sekitar 58 miliar yuan atau setara dengan US$8,4 miliar pada 2016. Perputaran uangnya menggurita menggalahkan industri hiburan di China daratan.

Ini adalah hasil perhitungan pengelola data China, CBNData. Itu membuat sektor ini lebih berharga daripada industri film di Negeri Tirai Bambu ini.. Industri film China menghasilkan pendapatan 45,7 miliar yuan pada tahun yang sama.

Di antara yang paling populer dari selebritis tersebut adalah aktor penyanyi Lu Han, mantan anggota grup pop Korea Selatan-Cina EXO, yang telah muncul dalam iklan yang mendukung segala hal mulai dari aksesori Cartier mewah hingga susu rasa dari merek susu lokal Yili.

Aktris Yang Mi, dengan lebih dari 77 juta penggemar di platform media sosial Weibo, adalah nama bankable lain yang bekerja dengan merek seperti Estee Lauder dan Michael Kors. Dianggap sebagai ikon fashion, Yang juga sering disebut sebagai "daihuo nüwang", ratu penjualan, karena kemampuannya untuk memicu tren fashion berdasarkan barang-barang desainer yang dia pakai.

Dukungan tersebut memberi kontribusi pada peringkat Lu dan Yang dalam tiga besar dalam daftar selebriti Forbes China tahun 2017 di negara tersebut berdasarkan pendapatan dan popularitas. Lu dilaporkan menghasilkan 210 juta yuan setara dengan US$33,2 juta dalam 12 bulan yang berakhir 30 Juni 2017. Yang memperoleh 200 juta yuan atau setara dengan US$31,6 juta  pada periode yang sama.

Nama yang dapat dikenali juga mencakup kepribadian internet yang mungkin kurang mengikuti online berikut. Namun memiliki kemampuan untuk melibatkan pemirsa cerdik. Papi Jiang, yang dikenal dengan blog komedi komedi, telah muncul dalam iklan untuk pembuat jam Jaeger LeCoultre.

Lainnya telah beralih dari mendukung merek untuk memulai label mereka sendiri. Model-turn-entrepreneur Zhang Dayi, misalnya, mengelola salah satu toko Cina yang paling populer di pasar online Taobao Alibaba. Zhang dilaporkan memperoleh 300 juta yuan setara dengan US$47 juta dari berbagai usaha bisnisnya, menurut BBC.

Antara bulan Juli dan September, lebih dari 400 juta pengguna mencari produk yang terkait dengan selebriti di Taobao, menurut Ali Data.

Salah satu faktor di balik booming di industri ini adalah meningkatnya integrasi media ritel dan sosial online di daratan, sehingga menghasilkan bentuk belanja online yang lebih interaktif.

"Di China, garis antara media sosial dan e-commerce jauh lebih kabur. Pada platform China, e-commerce selalu berjarak satu klik dari konten," kata Angelito Tan, CEO RTG Consulting berbasis di China, seperti mengutip cnbc.com.

"Tidak seperti platform media sosial lainnya, seperti Facebook dan Instagram, beberapa platform yang digunakan di China,  secara eksplisit ada untuk membantu pengguna membuat keputusan pembelian," Tan menjelaskan, mengutip Taobao dan aplikasi e-commerce sosial Xiao Hong Shu sebagai contohnya.

Dalam laporan Mei yang berfokus pada sektor ritel lokal, PWC mencatat bahwa "hampir tidak mungkin untuk membedakan" antara kedua wilayah (media sosial dan e-commerce) saat ini.

Sementara pemimpin opini utama China - sebuah frase yang digunakan oleh industri pemasaran untuk merujuk pada selebriti media sosial ini - tampaknya memiliki banyak kesamaan dengan influencer Youtubers dan Instagram di A.S. dan Eropa, bagaimana pengikut mereka berhubungan dengan mereka berbeda.

Konsumen di China sering menganggap media massa dengan curiga, namun mereka lebih percaya pada kepribadian media sosial, yang pada dasarnya menganggapnya sebagai bagian dari "bibir luar" kelompok teman mereka, kata Brian Buchwald, CEO perusahaan intelijen konsumen Bomoda.

"Alih-alih, para influencer Instagram yang "kelihatannya tidak cantik atau kaya," konten yang dihasilkan oleh bintang media sosial di China cenderung tampil sebagai karya yang lebih do-it-yourself dan asli," kata Tan.

Tingkat keaslian ini semakin ditingkatkan dengan penggunaan saluran livestreaming, yang menampilkan streaming video real-time dan tidak diedit.

Tetapi bekerja dengan kepribadian online yang populer tidak selalu merupakan strategi yang sempurna untuk perusahaan. Selebriti seringkali sudah memiliki portofolio dukungan yang masif, dan beberapa di antaranya mungkin bertentangan dengan merek tertentu.

Misalnya, rumah mode Prancis Dior mendapat beberapa pukulan balik dari netizen China saat menunjuk aktris Zhao Liying sebagai duta mereknya tahun lalu. Beberapa orang melihat Zhao sebagai nama pasar massal berdasarkan dukungan terakhirnya terhadap produk konsumen seperti coklat dan pasta gigi.

Terlepas dari risiko over-exposure potensial, merek sepertinya akan terus mengejar bintang media sosial China teratas untuk mendapatkan pijakan dengan konsumen lokal. "Semua orang masih memperebutkan konsumen yang sama [dan] penonton seribu tahun," kata Buchwald.

1 2

Komentar

x