Logo Inilah Round Logo Inilah Letter

Find and Follow Us

Senin, 23 April 2018 | 01:11 WIB
 

Ini Cerita GoPro Selamatkan Bisnisnya

Oleh : Wahid Ma'ruf | Selasa, 9 Januari 2018 | 15:27 WIB
Ini Cerita GoPro Selamatkan Bisnisnya
Nick Woodman

INILAHCOM, New York - Nick Woodman, pendiri dan chief executive GoPro Inc. menilai perusahaannya akan lebih menarik investor baru jika dia mengundurkan diri.

Perusahaan kamera aksi yang didirikan pada tahun 2002 oleh Woodman, yang memiliki gagasan untuk memakai kamera di pergelangan tangannya saat berselancar, dalam dua tahun terakhir kredibilitasnya telah menurun di Wall Street. Dari kegagalan produk hingga penarikan kembali, termasuk usaha yang gagal untuk melakukan diversifikasi di luar bisnis intinya, GoPro telah mengalami masalah.

Investor telah melunasi harga tersebut, dengan sahamnya turun sekitar 82% dari IPO yang panasnya di tahun 2014. Untuk tahun ini, sahamnya sudah turun 13%, dibandingkan dengan Dow Jones Industrial Average DJIA, -0,05%, yang naik sedikit di atas 2%

Pada hari Senin, sahamnya anjlok 33% pada satu titik dalam perdagangan intra-hari, setelah perusahaan tersebut mengatakan pendapatan dari kuartal keempat yang biasanya kuat terjadi sekitar US$130 juta di bawah ekspektasi konsensus. Ini juga mengungkapkan potongan harga pada beberapa produk, berencana untuk keluar dari bisnis pesawat tak berawak yang baru lahir. Dia mengatakan akan memberhentikan sekitar 20% dari angkatan kerja globalnya. Dalam satu mea culpa, perusahaan tersebut mengatakan bahwa Woodman mengurangi gajinya di 2018 menjadi US$1.

"GoPro berkomitmen untuk mengubah bisnis kami sekitar tahun 2018," Woodman mengatakan dalam sebuah pernyataan Senin (8/1/2018) seperti mengutip marketwatch.com. "Kami memasuki tahun baru dengan penjualan yang kuat dan sangat antusias dengan peta jalan perangkat keras dan perangkat lunak kami. Kami berharap bahwa ke depan, peta jalan kami ditambah dengan model biaya operasional yang lebih rendah akan memungkinkan GoPro kembali ke profitabilitas dan pertumbuhan di paruh kedua tahun 2018."

Tapi investor meragukan. GoPro masuk ke keadaannya saat ini setelah serangkaian kegagalan dalam upayanya untuk berhasil melakukan diversifikasi di luar kamera aksi inti. Di bawah kepemimpinan Woodman, GoPro GPRO, -12,77% pertama kali mencoba menciptakan bisnis media di sekitar basis penggemar utamanya dengan Saluran GoPro, sebuah bisnis yang ditutup pada bulan November 2016.

Sebagai tambahan, usaha pertama GoPro di arena dengung yang sangat kompetitif semakin pendek dan harus diingat kembali setelah Woodman secara pribadi mendemonstrasikan pesawat tak berawak Karma pada sebuah konferensi pers di resor ski Squaw Valley di Lake Tahoe, California pada tahun 2016. Perusahaan tersebut menarik kembali Karma drone tiga bulan kemudian, saat mereka dilaporkan jatuh dari langit karena masalah baterai.

Woodman mengatakan kepada wartawan di CES tahun lalu bahwa pesawat tak berawak itu bisa dipasang dengan kaset. Karma diperkenalkan kembali pada Februari lalu.

Pasar dengung konsumen, agar adil, kejam dan didominasi oleh DJI China, yang terus meluncurkan produk baru.

GoPro telah tersandung tidak hanya dalam upayanya untuk berkembang, tapi juga dalam bisnis utamanya, dengan masalah produksi yang melukai kamera Hero5-nya, menyusul peluncuran Hero4 yang salah urus. Pada hari Minggu, harga kamera Hero6 turun menjadi US$399 dari US$499, sebuah langkah yang kemungkinan ditujukan untuk menjual persediaan yang tersisa dari musim liburan.

Mungkin sekarang, dewan perusahaan lainnya akan memecat CEO-nya karena begitu banyak masalah di bawah kepemimpinannya. Namun, dalam kasus GoPro, Woodman adalah pemegang saham pengendali, dengan 77% hak suara, menurut pengarsipan terakhir perusahaan tersebut tahun lalu.

Saham GoPro rebound pada hari Senin setelah CNBC melaporkan bahwa perusahaan tersebut telah mempekerjakan JP Morgan untuk mengeksplorasi penjualan. Pejabat perusahaan tidak segera menanggapi permintaan komentar mengenai laporan CNBC, juga tidak mengenai status Woodman dengan dewan GoPro.

Investor mungkin berharap bahwa penjualan akan membantu mereka mengeluarkan uang dari persediaan bermasalah ini, namun mereka berharap semoga pendirinya memutuskan untuk mengambil uang dan menjalankannya. Untuk saat ini, GoPro adalah pengingat mengapa obsesi pengendali pendiri di Silicon Valley sering berubah menjadi hal yang sangat buruk.

Komentar

 
x